在快手“搜影戏”背后 我们似乎发现了点什么

本文摘要：据「IT爆料汇」相识近期快手用户已经可以通过主动搜索关键词进入确定性的消费场景好比影戏。停止现在快手已累计引入45部版权影戏。 而一旦闭环下形陋习模效应可能对现有长视频生态造成打击。 据「IT爆料汇」大略统计仅在2天时间内“快手放映季”已经为45部版权影戏孝敬了近一个亿的播放量。 其它内容需求也同理。 一个苦于王者荣耀单个英雄操作发力的玩家可以通过直接检索英雄名的方式在快手上轻松找到相应的大神主播和详细教程；一个关注某品牌口红的用户搜索色号就能找到大量的试色视频。

据「IT爆料汇」相识近期快手用户已经可以通过主动搜索关键词进入确定性的消费场景好比影戏。停止现在快手已累计引入45部版权影戏。

而一旦闭环下形陋习模效应可能对现有长视频生态造成打击。

据「IT爆料汇」大略统计仅在2天时间内“快手放映季”已经为45部版权影戏孝敬了近一个亿的播放量。

其它内容需求也同理。

一个苦于王者荣耀单个英雄操作发力的玩家可以通过直接检索英雄名的方式在快手上轻松找到相应的大神主播和详细教程；一个关注某品牌口红的用户搜索色号就能找到大量的试色视频。

9月12日起快手已将影戏相关的搜索落地页换成了更适适用户消费的专属H5。为了触达用户快手还上线了专门的开屏动画引导用户搜索。无论是模糊的关键词如“影戏”、还是精准的关键词如“烈日灼心”都将精准跳转到相应的放映厅页面。

该功效上线后快手影视官方账号“快手放映厅”暴涨600万粉丝。这再次证明短视频的想象力或许不仅仅是算法推荐一旦买通用户使用搜索的心智将有望为平台打造出一个全新的内容生态循环。

快手放映季的搜索实验

而影片跨多年事段的特点正是快手放映季适配多种用户群体的体现举例在《我的1919》中不少观众表现正是看过影片才找到影象中的“名局面”——陈道明饰演的顾维钧在巴黎和会讲话：“中国人不能失去山东就像西方人不能失去耶路撒冷。

”再如以《小猪佩奇》代表的儿童影戏则是主打低龄或年轻群体的娱乐需求。

只管在移动互联网时代偏重按需分发的搜索引擎一再被按喜好分发的算法逼退但基于对用户确定性需求的满足各大厂仍在强调搜索分发的重要性。

拼多多的搜索框从底部迁移到了顶部字节跳动做起了头条搜索如今快手也开始在站内搜索方面不停强化。

快手的内容分发模式综合了算法+社交首页的“关注”、“发现”、“精选”划分对应关注流、瀑布流和大屏流“同城”对应社交流“栏目”对应详细分区。在此之外“搜索”功效对应搜索分发卖力对各分类内容加以整合。

这就需要短视频平台以一种更精准的方式完成对影视内容的分发。快手搜索满足确定性需求方面的能力成为这次放映季运动的主要载体。

用户搜索“影戏”关键词将进入“快手放映季”的运动界面用户可选择点播相关影视作品。如果搜索详细影戏名称则获得直接播放相关影片的置顶选项。

其中影片《分手大师》的播放量4天突破了5000万次成为快手放映。

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